Що таке Brand Safety і чому це важливо? [3 факти]

Чому це важливо: 67% споживачів кажуть, що, найімовірніше, припинили б продукт, якби побачили рекламу бренду поруч із неправдивим, сумнівним або негативним контентом. Інцидент, що стосується brand safety, також може зашкодити відносинам бренду з партнерами, постачальниками та співробітниками.

Що може негативно вплинути на Brand Safety?

• Реклама поруч із неприйнятним або образливим контентом: рекламодавці не мають повного контролю над тим, де з’являються їхні креативи. Наприклад, реклама може з’явитися там, де згадуються наркотики, алкоголь та інші речовини, здатні завдати шкоди організму.

• Підтримка “проблемних” інфлюенсерів: співпраця з селебріті та інфлюенсерами може підвищити впізнаваність вашого бренду, однак ці можливості також пов’язані з великими ризиками. Інфлюенсери часто діляться особистою думкою у своїх каналах, а ці думки не завжди можуть збігатися з думкою минулих або нинішніх партнерів. Один із прикладів – майже десятирічне партнерство між Adidas і Каньє Вестом, яке закінчилося наприкінці 2022 року після публічних антисемітських коментарів Каньє;

• Використання хештегів, пов’язаних із небезпечним контентом. Під час запуску нової кампанії або публікації контенту хештеги можуть допомогти поліпшити охоплення і залученість. Але спочатку ви маєте провести своє дослідження, інакше ви ризикуєте, що повідомлення бренду відображатимуться в пошуку поруч із неприйнятним контентом;
• Реклама на сумнівних майданчиках, каналах і сервісах: вона може залучити поганий трафік і скомпрометувати бренд.

Більше цікавих матеріалів у нашій спільноті facebook.