Ці 42 факти про Facebook містять усі дані, необхідні для розробки розумної стратегії та створення звітів, презентацій тощо.
Після року великих змін на ринку соціальних мереж Facebook, можливо, вже не є таким домінуючим, як у минулі роки. Але це все ще найпопулярніша соціальна платформа у світі – на сьогодні.
У цій статті ми розкриваємо важливі 42 факти про Facebook, оновлені за 2023 рік, які допоможуть вашому бренду зрозуміти, що відбувається з Facebook зараз, а також як ви можете скористатися перевагами змін у демографії та рекламних ходах.
Це стрибок на 1,3% порівняно з минулим роком, або збільшення на 39 мільйонів користувачів.
Незважаючи на важкий 2022 рік, Facebook залишається найбільш використовуваною соціальною платформою в усьому світі. Для маркетологів, які намагаються охопити майже всі демографічні групи, Facebook є обов’язковим компонентом стратегії соціального маркетингу .
Так, 2,93 мільярда користувачів дорівнюють 36,7% від 8 мільярдів людей на Землі станом на листопад 2022 року. І це 47% населення світу віком від 13 років.
З 5,3 мільярда користувачів Інтернету в усьому світі 3,71 мільярда людей щомісяця використовують принаймні одну програму Meta: Facebook, Instagram, Messenger або WhatsApp. Багато хто використовує більше одного.
У цій статті ми зосереджуємося саме на самому Facebook, але оскільки на платформах Meta так багато всього переплітається, добре також зрозуміти ширшу картину.
У 2022 році ціна акцій Meta зазнала значних коливань, але вартість бренду Facebook залишається високою. (Вартість бренду – це маркетинговий термін, який відображає цінність самого бренду – це не те саме, що вартість акцій).
Facebook опинився позаду таких величезних брендів, як Amazon, Google і Walmart, і посів 7-е місце у 2022 році з вартістю бренду 101,2 мільярда доларів. Apple утримує перше місце з оціночною вартістю бренду в 355,08 мільярда доларів США.
Тільки Google і YouTube отримують більше відвідувань. Це лише веб-версія Facebook, тому це навіть не включає використання додатків. На цій ноті…
Лише YouTube лідирує. Facebook Messenger займає 9 місце.
Facebook також є третьою за кількістю завантажень програмою після Instagram і TikTok.
Популярність формату Stories продовжує зростати у Facebook, Instagram і WhatsApp. 62% користувачів кажуть, що в майбутньому ще більше використовуватимуть Instagram і Facebook Stories.
Марк Цукерберг сказав, що очікує, що до кінця 2023 року цей відсоток збільшиться більш ніж удвічі. Це великий потенціал для брендів, щоб органічно виступати перед новою аудиторією. Ще одна причина бути в курсі останніх змін в алгоритмі Facebook .
Це 1,98 мільярда щоденних активних користувачів, тобто людей, які користуються Facebook щодня.
Завдання маркетологів полягає в тому, щоб знати, коли найкраще ділитися контентом, щоб охопити свою щоденну аудиторію у Facebook. Ми підготували статтю в блозі та інструменти, які допоможуть вам у цьому розібратися.
За цими даними, 72,6% користувачів Facebook також часто користуються YouTube, 72,3% – WhatsApp і 77,4% – Instagram.
В інших популярних соціальних мережах спостерігається значний збіг: 50,2% користувачів Facebook також користуються TikTok, 49,9% – Twitter і 33,7% – Pinterest.
Лише YouTube має вищий показник – 83%. Instagram посідає третє місце з 47%.
Але, як ви побачите в наступних кількох статистичних даних Facebook, охоплення платформи не є універсальним для всіх дорослих вікових груп.
Він також є лідером серед чоловіків-користувачів інтернету віком 25-34 роки, хоча жінки цієї вікової групи віддають перевагу Instagram. (Наразі Facebook обмежує свою гендерну звітність чоловічими та жіночими даними).
Якщо ваш цільовий ринок включає ці демографічні групи, Facebook є ще більш важливим місцем для налагодження зв’язків.
А 25% планують проводити менше часу на платформі.
Оскільки вікові діапазони поколінь можуть відрізнятися, уточнимо, що під поколінням Z в даному випадку маються на увазі користувачі у віці від 18 до 25 років. Сім відсотків навряд чи можна назвати масовим втечею, але це свідчить про зміну користувацьких патернів, за якими варто стежити маркетологам.
Завжди корисно вивчати поведінку своєї конкретної аудиторії за допомогою досліджень і тестування.
Це найнижчий показник серед усіх соціальних платформ, і він різко знизився з 30% у 2020 році. Це важливо, оскільки користувачі з більшою ймовірністю натискають на рекламу – і особливо використовують функції соціальної комерції – на платформах, яким вони довіряють.
Це третє місце після YouTube (23,4 години на місяць) та TikTok (22,9 години). Це значно більше, ніж у Instagram – 11,7 години на місяць. Ця статистика Facebook стосується лише користувачів Android, але вона все одно показує тенденції в індустрії.
Хоча в глобальній статистиці щомісячного використання Facebook, наведеній вище, платформа посідає третє місце, насправді вона знаходиться на п’ятому місці за часом щоденного використання дорослими американцями. За цією статистикою, TikTok править бал з майже 46 хвилинами щоденних витрат часу.
Звичайно, статистика використання Facebook різниться залежно від країни. Наприклад, користувачі Великобританії витрачають на платформу 42 хвилини на день , у порівнянні з 49 хвилинами на день на TikTok.
Це менше, ніж 35,3% у 2019 році. eMarketer прогнозує, що цей показник знизиться ще трохи – до 22,4% у 2024 році. Майже весь втрачений час йде на TikTok.
Але не дозволяйте змінам у моделях використання підштовхувати вас до серйозних змін у вашій стратегії без планування та тестування. Так, Facebook програє TikTok у часі, але на нього все ще припадає більше часу, ніж на будь-яку іншу соціальну платформу, і так буде продовжуватися щонайменше до 2024 року.
Хоча цей показник знизився з 36% у 2020 році, це все одно набагато вище, ніж у будь-якій іншій соціальній мережі. YouTube посідає друге місце: 25% американців регулярно отримують там свої новини.
Люди очікують почути про важливі події у Facebook, включаючи останні новини від своїх улюблених брендів.
Більше половини цих постів (52,5%) – це пости з посиланнями:
Однак цей показник суттєво варіюється залежно від типу допису, що може бути вагомою причиною для перегляду вашого контент-міксу. Найвищий показник залученості – 0,12% – мають фотопости, за ними слідують відеопости:
Показники залучення також суттєво відрізняються залежно від кількості підписників сторінки, причому найбільше залучення отримують невеликі сторінки.
Ігнорувати імейли більше не можна (перевірте наступну статистику, щоб переконатися в цьому).
На щастя, Facebook дозволяє компаніям додавати чат у Facebook Messenger на свої веб-сайти, щоб покращити обслуговування клієнтів і підвищити конверсію.
Це потужна функція, хоча вона обмежена лише Facebook Messenger. Багатоплатформне рішення для чату, таке як Heyday, може об’єднати все спілкування з клієнтами з Facebook, Google Maps, електронної пошти, WhatsApp тощо в одну єдину поштову скриньку для вашої команди.
Лише Instagram займає вищий рейтинг у дослідженні брендів – 62,3%. Без надійної присутності на Facebook ви пропустите цих потенційних клієнтів, які активно шукають, що купити.
Переважна більшість переходів на веб-сайти відбувається з Facebook. Для порівняння, Twitter займає друге місце лише з 9,02%. Якщо ви хочете використовувати соціальні мережі для залучення трафіку до свого блогу чи онлайн-магазину, найкращим вибором стане Facebook.
З 2019 року кількість повідомлень про порушення інтелектуальної власності неухильно зростає, хоча Facebook продовжує розробляти інструменти виявлення та забезпечення дотримання законодавства, щоб утримати їх на відстані.
Аудит соціальних мереж у поєднанні з хорошою програмою соціального прослуховування дає вашому бренду найкращі шанси виявити потенційні порушення вашої інтелектуальної власності.
Ціни на рекламу Facebook падають через проблеми з даними, пов’язані з оновленнями iOS і файлами cookie третіх сторін. Хоча ви не завжди можете націлюватися так точно, як у минулому, є широкі можливості охопити конкретну аудиторію, яка цікавиться вашим брендом, за нижчими ставками.
Чи скористався ваш бренд цією зниженою ціною? Якщо ні, настав час почати планувати свою рекламну стратегію на Facebook…
Ознайомившись з останніми двома рекламними статистичними даними Facebook, ви не будете шоковані, дізнавшись, що дохід від реклами на платформі впав у 2022 році. Але eMarketer прогнозує, що незабаром доходи від реклами почнуть зростати, збільшившись до 71,32 мільярда доларів у 2023 році, а потім перевищать 75 мільярдів доларів наступного року.
Оскільки Facebook є найпопулярнішою соціальною платформою, вона також має найбільше потенційне рекламне охоплення. Знову ж таки, для маркетологів, які серйозно налаштовані на зростання, Facebook не є необов’язковим.
У перспективі охоплення реклами 2,08 мільярда людей становить понад третину всього підліткового населення Землі.
Це означає, що 43,6% аудиторії становлять жінки (оскільки Facebook пропонує лише чоловічу та жіночу стать). Легко подумати, що вони обидва «приблизно вдвічі», але різниця майже в 13 балів є значною. Ось як він розподіляється для кожної вікової групи:
Це ще одна причина переконатися, що ви досліджуєте власну цільову аудиторію , щоб зрозуміти, де вони проводять свій час в Інтернеті.
Це найбільша частка рекламної аудиторії Facebook. Наступною за величиною групою є Південна Америка з 12,1%.
Це не дивно, враховуючи наведену вище статистику, навіть з огляду на зниження загального доходу від реклами в 2022 році. Для більш детального географічного контексту зауважте, що доходи Facebook від реклами зменшилися на 4% у Північній Америці за цей період і на 12% у Європі.
Говорячи про географічний контекст…
Facebook також повідомляє ці потенційні місцеві рекламні аудиторії як відсоток від загальної кількості населення старше 13 років:
Мексика: 87,0%
Велика Британія: 60,7%
Франція: 56,1%
Італія: 53,2%
Індія: 29,5%
Щоб порівняти це з іншими платформами Facebook, ось потенційна рекламна аудиторія для інших типів розміщень:
На даний момент аудиторія реклами Reels менша, ніж аудиторія Stories, але Facebook сильно схиляється до Reels. І коли ви розглядаєте наступну статистику Facebook, це стає справді цікавим…
Лише 3,3%. Але реклама Reels має половину потенційної аудиторії, ніж реклама Stories. Рекламодавці з надійною рекламною стратегією Reels можуть отримати перевагу, залучивши це місце розміщення реклами, поки воно все ще є відносною новинкою.
Facebook зосереджується на розширенні цього формату у відповідь на зміни iOS, які ускладнюють переорієнтацію користувачів, які переходять на веб-сайт бренду. Зберігаючи взаємодію з клієнтами на платформі, бренди можуть бачити, хто зацікавився їхніми оголошеннями, і безпосередньо стежити за ними.
Цей відсоток зрівнявся з TikTok, але завдяки значно більшій базі користувачів Facebook виграє в чисельному вираженні. Ось оціночні дані eMarketer щодо кількості покупців у США на кожній з платформ у 2022 році:
Але соціальна комерція TikTok стрімко зростає (подивіться на траєкторію зростання на цьому графіку!), і eMarketer прогнозує, що у 2023 році TikTok і Facebook матимуть однакову кількість покупців у Сполучених Штатах.
Це найпопулярніша соціальна мережа, яка використовується для цієї мети. Основним джерелом є Amazon, за ним ідуть пошукові системи, Walmart.com і YouTube.
Середній темп зростання аудиторії сторінок роздрібної торгівлі становить 0,52% на місяць, а рівень залученості – 1,37%.
Ця цифра, опублікована в жовтні 2022 року, збільшилася більш ніж на 50% порівняно з травнем 2022 року. Кількість роликів швидко зростає, і настав час розробити стратегію для Facebook Reels.
Ця цифра стосується лише Facebook, не враховуючи Instagram. Facebook робить ставку на ШІ-моделювання, і ця цифра дає змогу легко зрозуміти, чому.