Кейс «Школа дошкільної освіти KinderGaten»

Школа дошкільної та шкільної освіти «KinderGaten» – це онлайн платформа для навчання дітей по Україні та за її межами. Раніше школа працювала лише в офлайн режимі, проте через ситуацію в країні їм потрібно було терміново переходити в онлайн, тому вони звернулися до нас за допомогою в просуванні бізнесу в соціальних мережах.

Цільова аудиторія – це батьки (переважно мами) з дітьми віком від 4 до 10 років. Які зацікавлені у розвитку своєї дитини, які стикаються з проблемами у навчанні дитини, і вони не скупляться вкладати гроші у навчання.

Основна мета максимальна кількість замовлень на заданий бюджет при мінімальній вартості ліда.

Всього у школи є 5 напрямків навчання:

• Робототехніка
• Програмування
• Ментальна арифметика
• Каліграфія
• Скорочення

Замовник надіслав фотографії із занять пристойної якості, які ми почали використовувати в наших оголошеннях.

Рекламу налаштували з ціллю “генерація лідів”, для зручності обробки використовували сервіс Zapier, через який клієнт автоматично приймав ліди на пошту. Локально налаштовували оголошення на великі міста та регіональні центри.

Налаштування по аудиторії були такі:

• Стать: Ч/Ж
• Вік: 27-45
• Інтереси: Початкова освіта, Виховання дітей, Приватна школа, Дошкільна освіта, Дитячий одяг, Початкова школа або Середня школа, Батьки: Батьки (Всі)
• Плейсмент: Стрічка та Сторіс Інстаграм

Реклама Instagram Онлайн-школа KinderGarten – налаштування

На тестовий запуск ми витратили близько 23 тис. грн. Усього лідів було 95. Середня вартість одного ліда була 242 грн. Заявок було багато і вони були дешеві. Найкраще зайшла каліграфія, вартість заявки була 136 грн, а всього їх було 38 шт.

Згодом ми вирішили масштабувати рекламні кампанії за такими критеріями:

• Збільшити географія показів для реклами (запустили рекламу на Європу для україномовних людей)
• Запустити ретаргетинг на тих, хто взаємодіяв з акаунтом або рекламою
• Запустити на них аудиторію look-a-like

Останні дві гіпотези себе не виправдали, лідів було мало, а ті, що приходили, були дорогими. Взагалі look-a-like рекомендується налаштовувати на гарячу аудиторію, наприклад на список тих, хто купив або хоча б залишив заявки. Так є більш висока ймовірність, що фейсбук знайде нам потрібну аудиторію. Але наше завдання було протестувати, ось ми тестували.

За два місяці плідної роботи з проєктом ми отримали такі результати:

• Бюджет: 58748 грн.
• Лідів: 363 шт.
• Ціна за лід: 161 грн.

Все працює відмінно, замовник був приємно здивований результатами і тепер хоче збільшувати бюджети. Онлайн освіта набирає все більшої популярності тому як ніколи гостро постає питання якісної реклами. Тому це питання варто довірити професіоналам.