SEO-спеціаліст

SEO-спеціаліст (або просто «сеошник») вирішує завдання просування та збільшення відвідуваності сайту, тобто займається його пошуковою оптимізацією, або Search Engine Optimization – SEO. Хороший SEO-спеціаліст має розбиратися і в інтернет-маркетингу.

Основне завдання сеошника – налаштування сайту під вимоги топових пошукових систем (в Україні це Google). Це потрібно робити з мінімальними витратами часу та коштів, намагаючись не лише вивести сайт на високі позиції пошукової видачі (перша сторінка, в ідеалі – топ-3), а й підтримувати його лідерство.

До завдань SEO-спеціаліста входить:

1. SEO-аудит сайту . Це комплексний аналіз роботи сайту: пошук помилок, проблем із юзабіліті та структурою сайту, фільтрів пошукових систем, а також аналіз контенту. Такий аудит допомагає зрозуміти, що потрібно змінити, щоб сайт займав вищі позиції в пошуковій видачі.
2. Внутрішня оптимізація сайту . Це копітка робота над зміною коду та вмісту сторінок сайту так, щоб вони відповідали вимогам пошукових систем. У ході роботи SEO-спеціаліст усуває технічні помилки та покращує ресурс: видаляє дублі сторінок, налаштовує редирект, робить мікророзмітку тощо.
3. Зовнішня оптимізація сайту . Це пошук інших сайтів, на яких можна розмістити посилання на ресурс, що просувається. Чим більше сторінок посилаються на сайт, тим краще його репутація в пошуковій системі, а значить — вище позиції у видачі. Така робота ще називається нарощуванням зовнішньої маси посилань сайту.
4. Збір семантичного ядра . Це створення списку ключових фраз, які користувачі вбивають у пошукову систему, коли бачать ваш сайт у видачі. Завдяки якісно зібраній семантиці, можна привести на сторінку більше цільових користувачів, які зацікавляться інформацією на сайті.
5. Підготовка ТЗ копірайтеру з доопрацювання текстового контенту та метатегів. Іноді до тіла тексту, title і description потрібно додати ключові слова.
6. Постановка ТЗ дизайнеру або розробнику , якщо юзабіліті-тестування показало, що потрібно змінити якісь графічні елементи на сайті: наприклад, розташування та кольори кнопок, меню або розділу з лід-формою.

Робота над зовнішніми чинниками передбачає, зокрема, і придбання посилань із соціальних мереж, блогів, інших сайтів. З посиланнями треба працювати дуже тонко і грамотно, створюючи видимість того, ніби посилання розміщене безкоштовно через велику популярність і корисність сайту. Після появи алгоритмів Panda (Google) та Мінусинськ (Яндекс) закупівля посилань стала досить небезпечним методом просування. Але досі кількість природних посилань ззовні має величезний вплив на ранжування сайтів у пошуковій видачі. Багато сеошників повністю відмовилися від закупівлі посилань, частина фахівців не приділяє належної уваги нарощуванню маси сайту. Більш відповідальний SEO-спеціаліст робить так, щоб сайт справді був цікавим та корисним для відвідувачів і вони ділилися з іншими посиланнями на нього (це і є природні посилання).

Є білі та чорні методи SEO-оптимізації. Описані вище методи – білі, тобто легальні (крім закупівлі посилань, це сірий метод – напівлегальний, не схвалений пошуковими системами, якщо розкриється правда). До чорних належать способи обману пошукових систем:

• підміна контенту, так званий клоакінг, коли відвідувачам сайту видно одне, а пошуковій роботі – інше;
• невидимий текст – не помітний відвідувачеві, але помітний пошукачам: наприклад, якщо текст і тло збігаються за кольором. В цьому випадку відвідувач його не бачить, а робот легко сканує, тому що текст відображається у коді;
• посилання спам (автоматичні посилання на сайт з інших ресурсів з використанням різних програм).

Способи чорної оптимізації краще не використовувати, оскільки пошукові системи їх досить швидко розпізнають і накладають санкції на сайт (знижують у видачі, лазять на якийсь час, назавжди, обмежують покази тощо).

Корисні сервіси для інтернет-маркетолога.

Що потрібно знати seo-спеціаліст початківець?

Якщо вас цікавить робота SEO спеціаліста, вам потрібно розуміти, як працюють пошукові роботи і за яким принципом сайти вишиковуються до списку у видачі.

На це впливає рівень внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту. Саме над цим працюють спеціалісти. Для того, щоб ресурс добре ранжувався, SEO-спеціаліст упорядковує внутрішню структуру, файли, наповнюють сторінки ключовими словами, а також працюють над цитованістю бренду та його згадками.

Таким чином, пошукові роботи бачать, що сайт відповідає критеріям і піднімають його вище за інші, навіть при обліку однакових ключових слів.

SEO оптимізація – процес тривалий, потребує старанної роботи та постійної аналітики.

Крім того, вам потрібно знати:

• алгоритми роботи пошукових систем;
• Основи інтернет-маркетингу та Реклами
• Основи копірайтингу

Плюси та мінуси професії

Плюси:

• Потрібна професія.
• Легкий вхід у професію, не потрібна вища освіта.
• У великих компаніях та професіоналів високого рівня хороша оплата праці.
• Творча робота.
• Як правило, дистанційна зайнятість із вільним графіком.

Мінуси:

• Іноді рутинна робота, багато дій доведено до автоматизму.
• Велика конкуренція на ринку SEO послуг, демпінг.
• Необхідність завжди бути в курсі всіх SEO новин.
• Колосальна відповідальність за сайт клієнта.
• Сидячая работа.
• Для хорошого результату потрібно повне занурення у роботу.
• Робота на фрілансі вимагає великої сили волі, постійної боротьби із прокрастинацією.