Копірайтинг – це створення текстів, які зможуть вирішити певні маркетингові завдання:
Робота копірайтером полягає в тому, що людина пише тексти для своїх клієнтів під їхні завдання та запити. Взаємодія із замовником може бути побудована по-різному:
Наприклад, клієнт хоче опублікувати статтю для своєї цільової аудиторії про те, як його продукт (робот-пилосос) дозволить вирішити їм їхню проблему. Копірайтер обмірковує завдання і пропонує написати статтю від імені людини, у якої вдома три довгошерсті коти, і розповісти, як він справляється зі збиранням їхньої вовни за допомогою цього пилососа. Клієнт погоджується, що проблема дуже актуальна, тому що у багатьох є домашні вихованці та погоджує текст. Після публікації в Дзені він стає дуже популярним, його із задоволенням читають та коментують, а головне – переходять за посиланням, щоб подивитися товар, та оформляють замовлення.
У завдання копірайтера входить:
Простими словами копірайтер – це той, хто пише тексти для будь-яких маркетингових завдань бізнесу.
Копірайтеру можуть доручити різні за рівнем складності види робіт, пов’язані з текстами.
Постінг – написання постів на форумах, коментарів в онлайн-блогах та інших інтернет-ресурсах. Іноді трапляються завдання, де в коментарі потрібно вставити посилання на вказаний замовником ресурс.
Переклад текстів із зарубіжних сайтів та статей. На біржах трапляються завдання на переклад і з інших мов: німецька, іспанська, французька, найчастіше з англійської мови.
Рерайтинг – переробка наявного тексту без зміни його змісту та структури. За фактом, це переписування чужих матеріалів своєю мовою. Основна вимога рерайтингу – унікальність тексту.
Перевірити тексти на унікальність можна за допомогою сервісів.
SEO-копірайтинг — створення текстів, спрямованих на просування сайту в пошукових системах. У тексті має бути певна кількість ключових слів, і він повинен мати високу унікальність. Ключові слова потрібно включати в текст і заголовки, тоді стаття може піднятися в ТОП.
LSI-копірайтинг – різновид SEO-копірайтингу. Основне завдання — знайти та включити до тексту статті додаткові ключові слова та фрази, які збільшують ймовірність потрапляння статті до ТОП.
Наявність у статті ключових фраз, які широко охоплюють весь список запитів, робить статтю та сайт найбільш привабливим для користувача, відповідаючи на всілякі питання.
Продаючі тексти – завдання таких текстів підштовхнути користувача вчинити цільову дію: купити товар, поставити запитання, зателефонувати, підписатися на розсилку. В інтернеті тексти, що продають, використовуються на лендінгах, в рекламі, в описах послуг або товарів.
Копірайтер повинен уміти думати, узагальнювати, аналізувати, бачити перспективу, робити прогнози, знаходити пояснення чужим та власним вчинкам. Копірайтеру потрібно бути частково і психологом, і філософом – загалом мислителем. Якщо він писатиме банальності, то його тексти не читатимуть. Допоможуть такі якості:
Навіть якісні тексти спочатку коштуватимуть дешево. Пишіть більше, щоб прокачати навичку та швидше зібрати портфоліо. Це допоможе розвивати особистий бренд та заробляти репутацію. Тільки після того, як ви заробите репутацію талановитого та просунутого автора, який вміє писати статті на будь-яку тему, можна буде трохи скинути оберти – писати менше, а заробляти більше.
Є дві стратегії розвитку у професії копірайтера:
Перша – дозволяє швидко отримати перші гроші, друга – отримати розвиток, навички та потенційно – гідний дохід.
Можна створити професійний блог, де розповідати про свої проекти, ведення соцмереж, спілкування зі спеціалістами у своїй сфері.
Можна піти одним із чотирьох шляхів:
Портфоліо копірайтера може виглядати як:
Добре, якщо таке портфоліо структуровано за тематиками та типами текстів. Ще краще – портфоліо з кейсами, вони звертають на себе більше уваги. Портфоліо зустрічаються рідше, хоча скласти його не складно.
Якщо у вас є доступ до аналітики проекту та можливість показати, як текст вплинув на конверсію чи відвідуваність, можна оформити привабливий кейс. Він може включати 3-5 найпоказовіших прикладів:
Штатні посади копірайтерів зустрічаються в інтернет-агентствах, веб-студіях, ЗМІ, навчальних закладах та інших компаніях.
Копірайтер потрібен скрізь, де є потреба у добрих статтях:
Якщо компанія велика, спеціаліст працює у команді з коректорами, верстальниками, журналістами, кореспондентами та редакторами.
Серед копірайтерів багато фрілансерів та тих, хто працює віддалено та отримує оплату за готові тексти. Для фрілансер дуже важлива клієнтська база, яка буде створювати стабільний потік замовлень. Щоб набити руку та напрацювати клієнтську базу, можна почати з виконання дешевих замовлень, знайдених на біржах фрілансу та копірайтингу.
Добре, якщо є можливість вибрати тематику, в якій хочете розвиватися, це допоможе писати соковиті тексти. Наприклад, якщо ви добре знаєтеся на косметиці — вас із задоволенням покличуть писати тексти для косметичної компанії. Якщо ви захоплюєтеся фітнесом, вами будуть зацікавлені компанії спортивних напрямків.
На workua зарплата копірайтера у штаті компанії коливається від 12 до 60 тисяч грн на місяць. Великі гроші платять, як правило, тим, хто вміє писати і бути PR-менеджером і маркетологом в одній особі.
Насправді ні в копірайтингу, ні в дизайні, ні в якихось інтелектуальних послугах не існує справедливої ціни. Є лише та ціна, яка влаштовує обидві сторони. Тому ціна – це результат переговорів. Люди готові платити за роботу стільки, скільки вони самі оцінюють користь від неї. Одна й та сама робота одній людині може коштувати 100 тисяч, іншій 500, а третій 5.
Що враховується:
Все впирається у професіоналізм, досвід автора, оцінку власних можливостей та вимоги замовника.
Тим не менш, є усталені формати, які копірайтер може вибрати для оплати роботи.
Оплата за знаки
Робота копірайтерів найчастіше оплачується виходячи з кількості знаків.
На фрілансі копірайтери заробляють по-різному – хтось згоден працювати за 100 рублів за 1000 символів тексту, інші пишуть за 500-800 рублів за 1000 символів залежно від теми.
На біржах середня ставка кількість знаків: від 50 крб. за 1000 знаків. Чим більше праці людина вкладає у свій розвиток і замовлення, тим більше він просить грошей за свою роботу — такий розрахунок мається на увазі у всіх сферах діяльності людини.
Кількість символів статті легко порахувати в будь-якому текстовому редакторі, наприклад, Word.
Брати гроші за знаки погано, тому що довжина тексту не пов’язана з корисною дією. А часто навіть навпаки: чим більше пишеш (і чим дорожчий текст), тим гірше цей текст виходить? тим менше хочеться читати.
Оплата за проект
Продають тексти можуть оцінюватися поштучно: один текст 15 000 рублів. Ціни встановлюються на власний розсуд та коригуються у процесі переговорів із замовником. Мінус підходу – обсяг робіт може непередбачено змінюватися. Щоб цього не боятися, закладайте трохи більше грошей.
Оплата за одиницю контенту
Це зручно, якщо ведеш блог компанії або робите роботу від кількості якої всім добре, а від відсутності нікому не погано. Наприклад, домовляєтеся з компанією, що за місяць виходить не менше 3 статей, а далі якщо хочете — робите більше. Форма оплати хороша, бо є відчуття, що впливаєш на фінансовий результат.
Як домовитися з клієнтом, якщо він очікував нижчу вартість за виконання замовлення:
Більше цікавих матеріалів у нашій спільноті фейсбук.
