Кейс «Магазин автозапчастин Autolavel»

Магазин автозапчастин Autolavel здійснює продаж автозапчастин для автомобілів преміумкласу ?. Ніша має попит, а попит, як відомо, породжує пропозицію. Ринок не стоїть на місці, з’являються нові компанії, а клієнти шукають найвигідніших умов. Контекстна реклама у разі – базова потреба. А її якісне налаштування – можливість при стабільних вкладеннях отримувати постійний приплив замовлень.

Спочатку сайт клієнта було виконано у форматі лендингу на конструкторі сайтів Tilda. Цього цілком достатньо для базового налаштування реклами Google Ads, що і потрібно було зробити. На першому етапі роботи замовник заповнив бриф, який показав пріоритетні послуги та особливості бізнесу ?. Робота почалася зі створення рекламних кампаній під кожну послугу і надалі переросла у доопрацювання сайту та оптимізацію реклами.

Перед нами було поставлено мету – за допомогою контекстної реклами залучити нових клієнтів із поступовим зниженням вартості конверсії.

Першочергово були такі завдання:

• Запустити пошукову рекламу та ремаркетинг у Google Ads;
• Налаштувати аналітику.
• Контроль ефективності рекламних кампаній і за необхідності їх переформатування.

Перед нами було поставлено мету – за допомогою контекстної реклами залучити нових клієнтів із поступовим зниженням вартості конверсії. Замовник затвердив бюджет 1500–2000 грн на день.

Спочатку поставили такі завдання:

• Запустити пошукову рекламу та ремаркетинг у Google Ads;
• Налаштувати аналітику.
• Контроль ефективності рекламних кампаній і за необхідності їх переформатування.

Нова структура рекламних кампаній

У процесі роботи над дизайном та юзабіліті сайту виникла потреба змінити структуру рекламних кампаній. Оскільки у нас з’явилися 9 окремих сторінок послуг, бюджет клієнта виявився меншим, ніж потрібно для достатньої кількості кліків із кожної окремої рекламної кампанії.

Щоб не збільшувати бюджет, вирішили розподілити всі послуги по групах оголошень і зібрати їх в одну пошукову рекламну кампанію. Нова структура = одна пошукова РК + 1 ремаркетинг (ретаргетинг) РК.

Мінус-слова

Щоб мінімізувати нецільовий трафік, постійно додаємо та додаємо в рекламні кампанії мінус-слова:

• Запити щодо автомобілів, з якими компанія не працює (Daewoo, Logan тощо).
• Запити загального характеру
• Запити по послугам, які не надає компанія

Редизайн сайту

На рішення замовити послугу впливає не лише ціна, а й зручність можливості зробити замовлення на сайті. До того ж Google більш лояльно ставиться до сторінок, які максимально релевантні запитам та зручні для відвідувача. Тому після 3-4 місяців роботи з лендингом вирішили зробити його багатосторінковим сайтом зі зрозумілою структурою та юзабіліті.

Для цього залучили спеціаліста з UX/UI дизайну, який:

• провів аудит сайту;
• доопрацював дизайн та юзабіліті сайту;
• усунули моменти, що заважали користувачам;
• Потім програміст переніс сайт із Tilda на WordPress та переробив.

Реклама Google Ads Магазин Автозапчастин – налаштування